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  • A Caixa Econômica Federal apresentou nesta segunda-feira (9) sua nova identidade visual, com mudanças no logotipo, tipografia e cores, após quase 30 anos da última reformulação.
  • O tradicional X azul e laranja foi redesenhado com novas proporções e profundidade, e o nome Caixa adota tipografia unicase com formas arredondadas; a marca traz o slogan "Vem realizar".
  • A nova identidade começa a ser aplicada em 11 agências das cinco regiões do país, com substituição gradual prevista para toda a rede até 2030; o banco também anunciou o Novo App Caixa.

A Caixa Econômica Federal divulgou nesta segunda-feira (9) sua nova identidade visual, que traz alterações no logotipo, na tipografia e na paleta de cores do banco. O nome Caixa e o tradicional X azul e laranja foram mantidos, mas o desenho ganhou letras arredondadas e tons mais vibrantes.

A reformulação faz parte de um reposicionamento da instituição, que quer ampliar sua presença no ambiente digital e melhorar o atendimento ao cliente tanto nos canais físicos quanto nos virtuais. O slogan que acompanha a marca é “Vem realizar”.

De acordo com a Caixa, o trabalho se apoiou em pesquisas qualitativas e quantitativas para mapear como clientes e outros públicos enxergam a marca. A mudança mais relevante anterior no visual do banco havia ocorrido em 1997, com o lançamento do X azul e laranja.

Mudanças no logotipo

O desenho do nome Caixa é um dos pontos centrais da novidade. A instituição adotou a tipografia chamada unicase, em que maiúsculas e minúsculas têm a mesma altura. Formas mais curvas foram escolhidas para passar proximidade e modernidade.

O X, símbolo visual mais conhecido do banco, passou por redesenho. As hastes azul e laranja continuam presentes, mas receberam novas proporções e mais profundidade. Conforme a instituição, o azul remete a solidez e segurança, e o laranja, à diversidade e à brasilidade. A união das duas cores representa a integração entre as dimensões social e comercial da Caixa.

Novo aplicativo e agências

Os serviços digitais também devem ser afetados. A Caixa comunicou o desenvolvimento do Novo App Caixa, que deverá agrupar produtos e serviços hoje espalhados por diferentes aplicativos da instituição. Entre as funcionalidades previstas estão a abertura de contas totalmente digitais, a Conta On!, voltada a jovens de 8 a 17 anos, a integração de benefícios sociais pela Plataforma do Cidadão e o programa de fidelidade UAU.

O aplicativo deverá ainda centralizar opções de crédito, investimentos e informações financeiras dos clientes por meio do Open Finance. A instituição prevê também o uso de inteligência artificial para oferecer serviços mais personalizados, seguros e intuitivos.

A nova identidade visual começou a ser aplicada em 11 agências distribuídas pelas cinco regiões do país. Uma delas é a agência conceito do Conjunto Nacional, na Avenida Paulista, em São Paulo, que será reaberta ao público na quarta-feira (11), com a nova identidade.

Nas demais unidades, a troca da marca ocorrerá de forma gradual, acompanhando obras de modernização, intervenções e manutenções programadas. A previsão é concluir a implantação em toda a rede até 2030. A Caixa tem aproximadamente 24,6 mil pontos de atendimento, incluindo agências, postos de atendimento, casas lotéricas, correspondentes Caixa Aqui, unidades móveis e agências-barco. A instituição está presente em mais de 97% dos municípios brasileiros.

Fundada em 1861, durante o reinado de Dom Pedro II, a Caixa Econômica Federal completou 165 anos de história em 2026. Ao longo desse período, a instituição adotou dez versões de sua identidade visual. Um dos principais marcos ocorreu em 1997, quando o X azul e laranja ganhou protagonismo e se consolidou como símbolo do banco. O elemento foi preservado nas reformulações realizadas em 2005 e 2017 e permanece como destaque na nova identidade apresentada nesta segunda-feira.

Fonte: Agência Brasil